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企推狗-信息流广告是什么?怎么才能精准投放
发布者:admin发布时间:2018-12-04 11:15阅读量:

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告的优势

1.流量庞大,信息流广告几乎涵盖了互联网行业的巨头,.信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战,如:腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

2.算法领先. 信息流系统根据计划的日预算进行流量的预分配曝光,打比方,如果把头条的全盘流量比作一个操场,那么高预算的理论流量可以覆盖整个操场,几千几百的低预算的流量理论上只能覆盖一小块区域,而在百度等平台,可能100块的预算理论上可以覆盖百度全平台的用户群。

此外,预分配的曝光流量,以及计划跑起来后分配的流量,都是分段式。把广告系统当做一个智能机器人,机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报,当某个阶段分配的流量,回报的CTR很低时,机器人会认为用户不喜欢该广告计划,这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。

3.形式丰富, 投放的形式各种各样,与创意相结合体现出不同的效果,玩法多种多样.

4.定向精准. 利用自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等进行用户定位,能够比较精准的定位客户群体,精准投放广告. 结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求

5.用户体验好. 信息流广告与网页或者视频内容高度融合,干扰度比传统的其他类型广告减少了很多,减少了用户的反感情绪.

信息流广告的投放渠道

1. 新闻资讯类:

今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是:

用户使用时间长、频次高,粘性强。

由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

精准度有限,适合强曝光。

2. 社交媒体

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。

3. 搜索引擎

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

起步较晚,投放形式和样式还较单一。

4. 视频类:

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

5. 浏览器:

UC浏览器百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:

用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

仅首页触发,用户关注度低。

6. 其他内容联盟:

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

信息流广告怎么做

听企推狗小编介绍了这么多,相信企推狗的各位朋友对于信息流和信息流广告的优势也有了一定的了解了,有想做信息流广告的想法,但是对面网上各种各样的信息流广告网站,却拿不定主意,到底哪家网站推得信息流广告更加便宜,效果更加好呢?企推狗有着11年的网络推广经验,涵盖了主流的网络推广模式,信息流广告,竞价排名,下拉优化,优化排名…公司成立多年来服务了数万客户,口碑好评率达到了99%,用户货真价实的评价竖起了企推狗的招牌!

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